Nakon
nedavne objave raspada braka i potom boravka na liječenju, Demi Moore osvanula
je kao nova na fotografijama reklamne kampanje Helene Rubinstein.
Žena koja
je izgledala prekrasno u vrijeme cvjetanja ljubavi s Ashtonom Kutcherom
sparušila se kad je ta veza pukla. Jer ne može prihvatiti da Ashton jedino želi
fascinirati i zabaviti svoju okolinu (posebno žene) da bi tako potvrdio sebe,
te da mu je sve dalje/dublje od toga gradivo višeg razreda, koje on još nije svladao
i ne zna se kad će.
Dio medija
pozdravlja Demin "comming back“ i super izgled na fotkama, smatrajući ih
"porukom Ashtonu“ (koja mu "pokazuje što gubi“). A drugi (veći) dio
kritizira i izvrće ruglu njen fotošopirani pokušaj pomlađivanja, izjavljujući
da ona izgleda "neprepoznatljivo“ a da je moguće da su fotke nastale prije
dvije godine (za vrijeme slične kampanje H. R.) ili prije njezine krize pa su
sada puštene u javnost kako bi dokazale da je ona opet u top formi.
Teško je
reći je li Demi na ovim slikama lijepa ili ne – jer nje tu nema.
Bila to
"poruka Ashtonu", svekolikoj javnosti ili sebi samoj, poruka glasi:
ne mogu se prepoznati, nema me.
Slike
prikazuju lik, čak bi se moglo reći i tri različita lika – s ispeglanom,
glatkom, sjajnom kožom, bez ijedne bore, pore i pjegice, s precizno odmjerenim
proporcijama očiju, nosa, usta, i s umjetnički nijansiranim (ne više
porculanskim koliko plastičnim) tenom – koji istina podsjećaju na stvarnu Demi
Moore, ali jednako tako podsjećaju i na neke druge glumice ili manekenke, a
možda najviše na virtualne likove iz The Sims-a.
Demi Moore Ditta Von Teese
Demi u kampanj H. R. 2010. |
Je li to
ideal ljepote kojemu sve žene trebaju težiti?
Da li
korištenjem novih H. R. kozmetičkih proizvoda sve žene mogu postati ovako
"mlade i lijepe“ – gubeći svoju osobnost, individualnost, identitet,
ljudsku životnost?
Mediji
desetljećima nameću imidž žene koja treba
biti sve mlađa, mršavija, zategnute kože i uzdignutog poprsja. Drugim riječima,
žene koja se oboružana ratničkim bojama i kremama "bori protiv bora“ i svih
drugih znakova starenja. Zašto? Zato što biti star(iji) znači biti manje seksualno atraktivan (preciznije:
atraktivan manjem broju potrošača). A seks je ono što prodaje novine, filmove, TV
emisije, automobile, kozmetiku, košulje, hladnjake, pivo, hranu za kućne ljubimce,
telefone, kredite, sportske manifestacije itd. itd. U svakom segmentu prodaje
poželjni su mladi i lijepi, istaknutom seksualnošću "produhovljeni“
likovi.
Na važeće estetske i modne imperative koje mediji
svakodnevno naturuju – ne starjeti, ostati zauvijek (ili barem što duže) mlad i
seksualno izazovan – stvarna žena, pa bila ona i glumica ili manekenka, teško
može odgovoriti. Ali i za to ima lijeka.
Fotošopirano,
tj. kompjutorski obrađeno tijelo žene odgovara svim zahtjevima moderne tržišne
estetike i u svako doba. Zahvaljujući digitalizaciji, svaka žena može
izgledati "savršeno“. I dok njeno fizičko tijelo stari, njen fotošopirani,
virtualnan lik može biti sve mlađi i seksipilniji.
Naime, žensko (a sve više i muško) tijelo – odvojeno od stvarne osobe i "uljepšano“ prema važećem stereotipnom (uniformnom) konceptu ljepote i seksipilnosti – dobiva samostalnu, kompjutorski proizvedenu, virtualnu egzistenciju i kao takvo može se po želji i potrebama tržišta re-producirati, pre-oblikovati, čak i kao kolaž uradak, za svaku dalju uporabu (kako je to sjajno, još davne 1981, predvidio Michael Crichton u filmu Looker).
I upravo
zato što lik na fotošopiranim fotkama gubi vezu sa stvarnim ženskim tijelom, on
gubi identitet, osobnost, individualnost – za račun "ljepote". I zato
je nekad teško prepoznati stvarnu osobu u njemu ili on može izgledati kao netko
drugi i zapravo biti lako zamjenjiv s
nekim drugim jednako propisno lijepim likom.
Naslovnica časopisa W 2009. s tijelom Demi Moor – ili
manekenke Anje Rubik (?)
|
Gledajući
manekenke koje sve odreda promoviraju isti (apstraktan, stereotipan) koncept
ljepote i seksualnosti i gledajući fotošopirane fotografije modnih, filmskih,
glazbenih i drugih zvijezda, realno je očekivati da kompjutorski generirani likovi
žene u području mode, marketinga i sl. uskoro postanu posve samostalni – s vlastitom
"osobnošću“ i vlastitim životom. I tada uopće više ni neće trebati stvarne žene kao materijalnu podlogu, nego će biti
čisti proizvodi tržišno-tehničkog uma, koje ćemo mi (kao u filmu
Anrewa Nicolla Simone, izvorno S1m0ne) doživljavati kao stvarne
"osobe“.
Kroz cijelu povijest društvo je oblikovalo izgled
žene prema određenim kriterijima ljepote i ženstvenosti i tako u različitim
historijskim verzijama obnavljalo (ostvarivalo) drevni mit o ciparskom kiparu
Pigmalionu koji se zaljubio u lik žene koji je sam isklesao i izmolio boginju
Veneru da ga oživi, da bi se s tim likom, svojih ruku djelom, mogao seksati,
tj. oženiti.
Pitanje je,
međutim, jesmo li svjedoci vremena, novog mitološkog doba, u kojem kip – sada
virtualan, kompjutorski generiran, preuzima
moć i nadzor nad Pigmalionom – društvom, stvarnim svijetom?
Činjenica
je, naime, da premda povremeno grintamo i kritički reagiramo na neki slučaj
fotošopiranja, to činimo uglavnom kad nam izgleda "pretjerano“ i
"očito", dok zapravo svakodnevno ni ne primjećujemo brojne estetske
korekcije na licima i tijelima manekenki i glumica u tisku. Fotošopirani likovi
neprimjetno postaju sve prihvatljiviji; već smo navikli na njih i usvojili ih
kao normalne (zaboravljajući da stvarni ljudi izgledaju različito). Štoviše, to
su uzori koji nam određuju što je
lijepo, erotično, ženstveno, što trebamo željeti i čemu trebamo težiti.
To je ono
što mi smatramo lijepim i za čime čeznemo: da mi je takav ten bez ijedne
pjegice, takve pune usne, takva linija... To je ono što se traži, ono što prihvaćamo
i želimo – kao naš uzor prema kojemu oblikujemo svoj izgled, osobnost,
seksualnost – da bismo i sami postali što više nalik stereotipnim,
fotošopiranim, virtualnim ljepoticama.
Surrogates
|
A zapravo,
paradoksalno, kada bi se ta poruka i dala lako ostvariti, rezultirala bi stereotipnom,
simsovskom ljepotom – bez doživljaja vlastitog vremenovanja, bez čulne
seksualnosti, bez individualnosti – bez ljudske životnosti (a u ponekim,
pretjeranim slučajevima čak i uz ismijavanje i ruganje okoline). I sad neka
netko kaže da je danas lako biti žena!